危机也是机遇，积累了大量经验的Prada仍在快速前进。
据时尚商业新闻报道，Prada于7月28日公布了上半年业绩报告。尽管由于中国部分地区传染病复发，全奢侈品消费第二季度被迫停滞，但瑞银预测Prada的中长期增长。按固定汇率计算，销售额飙升至1.8至182亿欧元，较2019年同期增长17%。毛利率升至77%，预计2019年实现78%的管理目标。
从渠道来看，Prada的零售业务已成为增长的主要动力，零售渠道销售额预计将猛增20%，优化后的批发业务也预计将增长6%。瑞银表示，Prada强大的品牌力是奢侈品集团业绩可持续增长的关键，在其成熟的门店网络和成本结构的支持下，Prada的销售额和盈利能力将持续增长。
另外，根据瑞银报告，市场普遍预计LVMH第二季度销售额将增长17%，开云集团销售额增长12%，爱马仕销售额增长16%，因此Prada业绩有望领先。行业。
业内人士指出，Prada之所以能够在充满不确定性的环境下扭亏为盈，是没有根据的，通过以文化为主轴，聚焦本地化和数字化双发的市场策略，Prada取得了巨大的成功。过去两年的成功，你的营销投入已经积蓄了势能，现在投资回收期已经到来。
据最新统计，Prada的Hobo手袋成为2019年以来价格涨幅最高的奢侈品手袋。价格从5400元涨到9700元，涨幅近80%，远超香奈儿经典手袋60%的涨幅。手提包。其中，PradaRe-Edition2000尼龙迷你手袋的价格从9,250元上涨至9,700元，PradaRe-Edition2005尼龙迷你手袋的价格也从9,700元上涨至10,000元。
这款手袋的流行根植于最近的复古风潮，很快就在全范围内流行起来，尤其是在KendallJenner和BellaHadid等超模和名人中，Prada也顺势推出了复刻版。流浪汉手提包。
Prada的hobo手袋成为2019年以来价格涨幅最高的奢侈品牌手袋。价格从5400元涨到9700元，上涨了近80元。
得益于其受欢迎的手袋的有效性，普拉达的受欢迎程度持续增长。根据Lyst2021年度时尚报告，Prada是该上搜索次数最多的奢侈品牌，搜索量比一年前增加了四倍。由品牌联合创意总监MiucciaPrada和RafSimons创作的带有经典三角形标志的热门标志Prada水桶帽荣获两项最受欢迎单品。
品牌知名度提高的最直接标志是业绩增长。截至去年12月31日的财年，Prada品牌销售额较去年同期增长42亿欧元，达到2857亿欧元，较2019年增加85.2亿欧元。52%的销售额来自皮革手袋。同比增长31%至153亿欧元，较2019年同期增长8.5%。7.
按地区划分，Prada集团在除日本外的亚太市场销售额同比猛增29亿至1192亿欧元，较2019年增长30%。其中，中国市场销量较上年增长56%。截至2019年，韩国市场也较上年增长了30%和90%，日本销售额仍较两年前下降17%，但较上年增长了16亿至297亿欧元。年。
Prada集团在欧洲和美洲的业绩也显着提升。欧洲销售额录得749亿欧元，较去年同期增长35%。与2019年相比下降了11%，但实现了2%的增长。美洲地区销售额达572亿欧元，较上年增加103亿欧元，较2019年大幅增长69%。
得益于全主要市场的积极增长，Prada集团并不担心今年3月至6月中国部分城市业务暂时下滑。集团承认，虽然过去一段时间中国的疫情多次给集团业务带来不确定性，但Prada在其他市场的表现非常理想，可以部分抵消中国疫情和俄罗斯局势的负面影响。影响。
与此同时，Prada正在进一步加大对中国市场的投入。尽管受到上海等中国一线城市门店暂时关闭的影响，Prada3月份中国门店销售额较去年同期暴跌41%，创12个多月来最低水平。6月以来北京逐渐恢复正常，Prada首次在两座城市开设门店，奢侈品牌也通过线下活动和快闪店开业吸引关注。
图为Prada在SKP-S开设的限时店。
今年3月至5月，Prada在北京和西安SKP-S的“PradaTropico”限时精品店也如期进行，一定程度上缓解了该品牌在中国最重要的奢侈品消费市场停滞的压力。
周一晚间，Prada于8月5日在北京君王府饭店揭幕了由创意总监MiucciaPrada和RafSimons联合制作的2022秋冬男装时装秀，这是10年来首次回到北京。将返回并呈现一场表演。据相关人士透露，本次活动将是该奢侈品牌今年在中国举办的首场也是唯一一场时装秀。
Prada将于8月5日在北京君王府饭店举办2022秋冬系列时装秀。
事实上，Prada一直致力于与中国市场建立密切的关系。2011年初，Prada在北京中央美术学院美术馆举办了2012春夏男女时装秀。为配合2017年Prada龙吉店在上海开业，Prada在龙吉店重现了2018早春系列时装秀。
2019年是上海与米兰结为友好城市40周年，Prada将在上海举办2020春夏男装系列全首秀。在蔡徐坤、李易峰、春晓等中国明星的支持下，为顾客提供了全新的观剧体验。疫情期间，仅微博直播的全观看次数就超过6340万次。
随着中国奢侈品消费能力的增强，Prada集团去年初制定了针对中国市场的新零售计划。去年2月，Prada因租约到期关闭上海航隆精品店而引起高度关注，只剩下IAPM购物中心、上海IFC购物中心、上海尚嘉中心、上海国贸一号购物中心等四家本地精品店。
北京和西安的PradaSKP-S店已成为品牌高度创新概念活动的主要基地。近两年来，Prada在北京著名的创意零售空间SKP-S开设了HyperLeaves、PradaEscape等各种主题的限量店。
Prada中国新零售计划的第二个重点是重新思考全渠道时代零售的形式和意义。2019年12月，Prada首次推出PradaTimeCapsule系列，每月第一个周四发布新品，并在Prada网上精品店24小时独家销售。
已经入驻微博、微信、抖音的Prada去年年底开通了小红书账号，并对中国社交媒体进行了一系列升级，其中包括Prada微信小程序的限时门店升级。为了进一步加强我们的在线服务，我们继续运营在线精品店。
同时，Prada继续利用Prada蓉斋、Prada模式等线下文化活动强化品牌形象，利用品牌微信小程序、直播等数字化手段提升消费者认知能力。
通过每一次的文化活动和限时活动，线上流量积累，进而切换至和第三方电商，逐渐形成Prada在中国首创的独特零售渠道。得益于此，Prada在中国的品牌力变得足够强大，品牌对明星力量的依赖程度有所下降。
无独有偶，爱马仕、路易威登等代表性奢侈品牌也在加快进军中国市场。7月13日，爱马仕武汉广场66新店正式开业，销售品牌16大品类，吸引众多消费者排队购买。
LouisVuitton还通过一系列大动作给市场注入信心，比如宣布国内青年偶像团体时代少年团为品牌大使，并在即将到来的2023春夏男装秀前发布了由他们拍摄的广告大片。引发了激烈的争论。
继深圳首展后，路易威登也决定绕开一线城市，在山东青岛举办展会，体现了品牌继续开拓广阔的中国市场的信心。展览将在“中国帆船之都”青岛奥帆中心举办，该中心于2008年改建成奥运会航海赛事专用场馆。
有分析指出，Prada等代表性奢侈品牌之所以持续看好中国市场，是因为这里有相对较多的中产阶级和富裕人群。从大局来看，其总体规模与中国相比还有很大差距。
咨询公司贝恩公司合伙人克劳迪娅达皮齐奥(ClaudiaD’Arpizio)对路透表示“全奢侈品消费到目前为止似乎并未受到影响。下半年，中国消费者的国内‘消费’将能够恢复。””他诚实地说。当年的。
根据贝恩报告，今年全奢侈品销售额预计将增长至少5%。根据最保守的估计，今年全个人奢侈品销售额将至少达到3050亿欧元，而更乐观的估计甚至可能达到3300亿欧元。这比贝恩之前估计的3100亿欧元有所增加。公司对全奢侈品市场的乐观态度。
可以肯定的是，中国的奢侈品消费能力依然强劲，复苏只是时间题。当业绩压力在全市场分散后，中国市场的奢侈品牌可以感叹、整理、反思一下自己目前的策略和方法，特别是为消除过于激烈、同质化的市场竞争而陷入僵局的营销策略，可以升级。调整的时间和空间。
随着奢侈品行业竞争格局的不断变化，Prada集团努力抓住机遇，实现新的突破，以实现45亿欧元的年度销售目标。集团首席执行官PatricioBertelli去年底宣布，将在三到四年内将管理权移交给儿子LorenzoBertelli，LorenzoBertelli现任集团营销总监，负责Prada集团的整体管理。去年以来，我们一直在开展社会责任相关工作。
今年6月，Prada任命RobertoMassardi为集团首席业务发展官。该董事负责评估新的业务机会并规划集团的战略发展，直接向PatrizioBertelli汇报。RobertoMassardi毕业于米兰博科尼大学，曾在倍耐力集团担任过多个职位，1996年加入Prada担任业务发展总监，并在JillSander和StoneIsland担任过高级管理职位，有相关经验。
PatrizioBertelli此前还表示，该集团将考虑在米兰双重上市。为了做好准备，该集团在年初突然扩大了财务和法律团队，AndreaBonini接替AlessandraCozzani担任新任首席财务官(CFO)，CristinaDeDona担任法律事务。将被任命为顾成员。担任内部审计总监。
有分析人士预测，在竞争日益激烈的情况下，奢侈品牌很可能陷入同质化营销的陷阱，提前夸大品牌的未来，淡化奢侈品牌的独特性。利用独特的优惠和强大的文化核心来吸引高知名度的受众，预计将成为今年奢侈品行业最大的黑马。
截至周二收盘，普拉达集团股价上涨约1港元至4,355港元，近五日累计涨幅超过4港元，近期市值约为1,114亿港元。
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